“反內卷”政策力度持續升級，家電行業“反內卷”時不我待

近段時間以來，多部門密集發聲“反內卷”，多場中央重要會議持續釋放整治“內卷式”競爭的信號。在政策引導下，多個行業掀起“反內卷”熱潮。“內卷式”的低價無序競爭不僅損害消費者權益、拖累企業發展，更讓整個行業陷入低效循環。

此次中央層面再次“加碼”整治無序競爭，雖然重點聚焦光伏、汽車、鋼鐵等行業，但對于同為“內卷”重災區的家電行業而言，這無疑同樣是一聲清晰而響亮的發令槍——指引行業告別低效內耗，集體轉向以品質和技術為核心的高質量發展軌道。

整治“內卷式”競爭明顯升級

公開消息，在國家發展改革委召開的新聞發布會上，國家發展改革委政策研究室主任、新聞發言人蔣毅在會上表示，對企業普遍關心的“內卷式”競爭問題，正在統籌采取修訂法律、出臺政策、完善標準、強化行業自律等舉措。

蔣毅表示，競爭是市場經濟的基本特征，良性競爭一定程度上能為消費者帶來價格優惠和消費福利；然而，競爭也是有規律、有底線的，如果過了頭、越了界，引發低價無序競爭，出現質量下降、服務縮水、侵權假冒等現象，將損害消費者合法權益，拖累企業發展，讓整個行業陷入低效無益的“內卷式”競爭。

下一步，將堅持依法依規，綜合整治低價無序競爭行為，明確治理措施，引導企業科學定價、理性定價，有力有效規范市場價格秩序，促進行業有序競爭。將加快推進價格法修訂，進一步明確低價傾銷等不正當價格行為的認定標準，將重點治理為排擠競爭對手或獨占市場，低于成本價傾銷的行為，并將服務納入低價傾銷規制范圍等。

值得關注的是，2025年以來，“反內卷”一詞已被多次提及。今年3月，政府工作報告提出要綜合整治“內卷式”競爭；5月，國家發改委召開新聞發布會，四方面發力整治內卷式競爭；6月，人民日報頭版發布金社平《在破除“內卷式”競爭中實現高質量發展》文章；7月，中央財經委員會第六次會議強調，要縱深推進全國統一大市場建設，聚焦重點難點，依法依規治理企業低價無序競爭，引導企業提升產品品質，推動落后產能有序退出。有關部門正在根據會議精神制定相關措施，進一步加大市場秩序的規范治理。

對此，有分析人士認為，今年以來，中央和部委層面多次強調“反內卷”，整治“內卷式”競爭明顯升級，這充分顯示出了“反內卷”的決心。隨著“反內卷”相關措施進一步落實落細，“反內卷”將會是未來一段長時間的重要“主旋律”。

今年上半年，外賣大戰突然爆發，無序競爭造成了“多輸困局”，對此，市場監管總局在5月和7月對美團、餓了么、京東進行約談，8月1日，美團、餓了么、京東先后在官方渠道發布聲明，稱將規范補貼行為，共同抵制無序競爭，推動行業回歸良性發展軌道。分析認為，此舉被視為對近期監管部門約談精神的響應，也是行業試圖告別無序“內卷”、探索可持續發展模式的關鍵信號。

家電行業不能置身事外

值得關注的是，除了電商、光伏、汽車等行業，家電業同樣是“內卷”的重災區。

公開消息，在8月5日格力“董明珠健康家”內蒙古首店包頭店的開業式上，格力電器董事長董明珠在談及家電行業“內卷”時表示：家電行業競爭非常激烈，大家不再追求技術突破，簡單地偷工減料，以價格忽悠用戶。我們要堅守品質，消費者總有一天會看到，如果圖便宜買1000元的空調，面臨的維修成本遠遠大于購買一臺質量好的產品，劣質產品耗電量也是正常產品耗電量的翻倍。

董明珠強調，做好產品要用心去做，用真心去做。即使市場壓力大，也不能以低價欺騙消費者，否則*終會失去消費者的尊重。

格力電器市場總監朱磊在此前接受采訪談及今年空調行業競爭激烈的情況同樣表示：空調價格戰并非*次出現，空調品類與很多家電產品不同，需要承受天氣長期考驗，有生命周期，對質量要求極高，格力堅持質量底線。我們呼吁行業在價格戰上保持克制態度，回顧過去歷史，價格戰不僅傷害行業，*終傷害的是卷價格戰的企業，也傷害消費者利益。

今年以來，在“國補”的帶動下，家電消費市場迎來了*的活力。數據顯示，截至7月16日，全國共有2.8億人次申領消費品以舊換新補貼，帶動相關商品銷售額超過1.6萬億元。上半年，限額以上單位家電和音像器材、文化辦公用品、通信器材、家具商品零售額同比分別增長30.7%、25.4%、24.1%、22.9%，以舊換新成效顯著。

不過，行業人士透露，家電市場火爆，除了以舊換新的推動外，一部分原因也和商家們打起“價格戰”有關。相關數據顯示，今年“618”期間，包括電視、空調、電熱水器、洗衣機等家電品類都打起了不同程度的價格戰，其中部分品類更是出現了“面包賣面粉價”的現象。

奧維云網分析認為，國補與平臺補貼雙重驅動下，產品均價創下新低。在此背景下，龍頭企業主動出擊，價格戰愈演愈烈，這一局面或將使企業陷入虧損，還會讓部分企業面臨高庫存難題，行業迫切需要擺脫“以價換量”的不良循環。對于企業而言，回歸技術仍然是行業當下癥結的核心解法。企業需跳出低端內卷，以差異化產品打開高端市場。與此同時，加強行業協同，召開行業價格協調會，形成行業默契，避免“囚徒困境“式競爭。

對此，有分析人士認為，“反內卷”已成為一眾行業實現可持續發展的必選項，家電行業同樣也不例外。此次中央再次加碼“反內卷”，對于家電行業來說無疑起到了很好的指示和引導作用，“反內卷”需要多方共同發力，除了政策、行業引導外，家電企業也需要加強自律，通過產品和技術的創新來激發市場需求，實現良性有序競爭，進而實現家電行業健康持續發展。

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